자료 출처 : 마케팅학교 영상
1. 검색엔진의 정의
: 네이버 구글과 같은 흩어져 있는 자료들 가운데 원하는 정보를 찾을 수 있도록 검색을 도와주는 소프트웨어.
2. 전통 / 디지털 비즈니스
: 전통 - 땅, 사람, 돈 (백화점)
: 디지털 - 정보, 지식(쿠팡, 구글)
3. 디지털 시대의 비즈니스 - 커뮤니케이션의 변화
:1대1(편지, 전화)-> 1대다(tv ,라디오) -> 다대다(양방향 소통-위키피디아)
4. 온라인 비즈니스
: 온라인을 통해 시간, 공간의 제약을 벗어나 물리적 상품 뿐 아니라 디지털 상품도 판매 / 양방향정보교류
5. 온라인 비즈니스 모델의 5가지 성공요인
:
a-차별화된 컨텐츠 서비스 : 넷플 오리지널 콘텐츠
b-빠른 시장 선점 스피드로 기회 선점: 카카오톡, 배민
c-특허 : 아마존 1click 구매
d-고객 서비스, 고객 특화 고객 관점, 고객 경험 : 토스 간편송금
e-지속적인수익창출 : 구독제도
6. 온라인 시장의 변화
: B2C(기업이 고객에게 상품 서비스 전달) -> C2B(고객이 니즈를 기업에게 전달 후 상품 제작)
7. 온라인 커머스 시장 변화 흐름
a-디지털격차 : 디지털 진행에 따라 격차 발생
b-N스크린 시대 : tv로 보다가 핸드폰으로 이어보기 하는 것(클라우드)
c-크로스오버 현상 : 기존 서비스에서 넓은 영역으로 확장해 나가는것(카카오톡 라이브 쇼핑)
d-정보의 역전 현상 : 기업보다 개인이 더 빠른 정보를 얻음
8. 온라인커머스 -> 디지털커머스
: 온라인을 통해 상품과 서비스를 구매 -> 온라인커머스를 포함해 상시 거래가 발생
9. 온라인 커머스 시장의 트렌드
a-락인 : 기존에 무료or 저렴하게 제공하던 서비스에 금액을 책정하는 정책
b-옴니채널 : 온, 오프라인 어느 경로를 통해서 구매하고 교환해도 똑같은 서비스를 경험할 수 있는 방법
c-OTT : over the top - 온라인 tv 프로그램 채널
10. 동영상 광고 형태 5가지
a-트루뷰 인스트림 : 5초보고 건너뛸 수 있는 광고 (건너뛸 수 있는 인스트림 광고)
b-트루뷰 포 액션 (동영상 액션 캠페인): CTA 버튼이 함께 나오는 광고
c-범퍼애드 : 건너뛸 수 없는 6초 광고
d-인피드 (트루뷰 디스커버리): 동영상 추천 목록에 텍스트 or 섬네일 형태로 뜬느 광고
e-마스트헤드 : 홈 화면에 노출되는 배너 광고
11. 소셜미디어 특징 5가지
참여 공개 대화 커뮤니티 연결?
12. 소셜 미디어의 유형 5가지
a- 블로그
b-sns 채널 (인스타 x) 양방향 소통
c-콘텐츠 커뮤니티 - 특정 콘텐츠가 모여있는 커뮤니티
d-위키스-위키피디아 다대다 소통
e-팟 캐스트 (라디오 형태의)
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1강 | Notion
검색광고마케터 1급 독학 — 1강 정리
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