https://www.youtube.com/watch?v=5uZmH01Aq58&list=PLsvL7yuPKtGQBBU7fIp8sYBI2_FOkLqAm&index=2
자료출처: 마케팅학교 유튜브
검색광고의 정의
구글,네이버,카카오 사이트에서 상품을 검색했을 때 상품이나 서비스가 최상단에 노출되어 광고하는 형태 - 과금필요
>> 검색엔진을 통해 기업 웹사이트를 노출시기는 광고 기법
>> SEM(search engine marketing) / SA(search ad) / paid search / 키워드 광고 (같은말)
>> 능동적 검색활동에 기반해 노출 -> 정확한 타겟팅
>> 양질의 검색 결과를 위해 사이트 자체적 검수 과정을 거침
검색광고의 특징(장점)5가지
1. 유동적으로 광고 설정 가능(예산, 시간대, 소재) (지면, 입찰가, 예산 탄력적 운영)
2. 클릭당 비용이 발생해서 노출되기 좋음(종량제광고cpc - 클릭될 때만 과금)
3. 대시보드에서 광고 효과 즉시 확인
4. 노출 순위 = 품질지수 + 입찰가
5. 정확한 타겟팅(성별,연령대,시간대,노출지면)
검색광고 단점 4가지
1. 부정 활동 차단 어려움
2. 초기 브랜드 진입장벽 있음
3. 경쟁심화->광고비 증가
4. 운영 관리 리소스 필요
기본과금지표약자
KPI - Key Performance Indicator - 핵심성과지표 (분야마다 다르게 설정)
CPM - Cost Per Mille - 1000 조회수 당 비용
CPC - Cost Per Click - 1클릭당 비용
키워드의 종류
대표 - 앰플, 썬크림과 같은 상품을 대표하는 키워드 / 입찰가 높음 / 업종의 대표 키워드
세부 - 세부적인 검색단어를 추가해 구매의도가 높이 담긴 키워드 / 대표의 하위,수식어 추가
시즈널 - 특정 기간에 검색량이 늘었다가 기간이 지나면 훅 줄어드는 키워드
광고 소재 & 확장 소재(T&D)
광고소재 = 제목 + 설명문구(T&D) + URL + 확장소재(최대13종)
제목과 설명 (Title and Description) - 검색결과에 노출되는 제목과 설명
확장 소재 - 검색광고 제목과 설명에 덧붙이는 요소 - 이미지, 랜딩페이지링크, 가격, 예약버튼
방문 분석 지표
UV -
User visit
Unique Visitors - 순 방문자 수
PV - Page view - 둘러본 페이지 수
DT - Duration Time - 체류시간
성과측정 지표
cpc - 광고비용 / 클릭 수
cpm - 광고비용 / 1000노출
ctr - 클릭수 / 노출수 *100
roas - 매출 / 광고비 * 100
roi - 순이익 / 광고비(투자비) * 100
cpa - 전환수 / 클릭수 *100
CVR - 전환수 / 클릭수 * 100 = 전환률
CPA - 광고비 / 전환수 = 전환당 비용
cpa 세부 3종
CPS - COST PER SALE : 제품 판매당 비용
CPL COST PER LEAD : 리드 획득(팔로우,좋아요)당 비용
CPI - COST PER INSTALL : 설치당 비용