핵심지표공식
- CVR - 전환률 : 전환수 / 클릭수 *100
- CPA - 전환당 비용 : 광고비 / 전환 수
CTR-CVR 4분면
| CTR 높음 | (전환 단계에서 이탈)랜딩페이지 개선 | (최적 컨디션)광고 최적화가 잘되어 있으므로 연관 키워드 발굴 및 확장 |
|---|---|---|
| CTR 낮음 | (키워드 소재 적합 불일치)광고 타겟, 소재, 채널 재분석 | (소재 매력도 떨어짐)광고 소재 수정 및 최적화 |
| CVR 낮음 | CVR 높음 |
로그분석
정의 : 웹사이트사용자 데이터를 수집 분석하는데 도움을 주는 도구
종류 : GA4/ 에이스카운터, 비즈스프링
매체별 설정
- 네이버 : 프리미엄 로그 분석 설치
- 카카오 : CTS(전환추적)설정
- 구글 : GA4
유의사항 : 광고 게시전 미리 태그 설정을 해두어야 유저 데이터가 쌓임. 광고 후에 설정하면 그 설정 전 데이터 추적 어려움
전환
| 네이버 | (광고 클릭 후) 30분이내 | 30분 |
|---|---|---|
| 카카오 | (광고 클릭 후) 30분이내 | 30분 ~ 45일 |
| 직접전환 | 간접전환 |
반송률
이탈률과 같은 말
공식 : 방문 대비 반송 비율
랜딩페이지 구성요소 8가지
- 키워드
- 특정 타겟, 시즈널 상세페이직 구성
- 특별 구매 혜택 제시
- 상품,서비스 증거 제시(후기)
- 상품, 서비스 상세 설명 제시
- 즉시구매, 예약 서비스
- 다양한 디바이스 환경 고려
- 타겟에 따른 디자인
네이버 검색광고 그룹 상태별 조치
비즈채널 검토중 : 비즈 머니 충전 및 확인
비즈 채널 노출 제한 : 수정 후 재검토 요철
광고그룹 예산 도달 : 하루 예산 증액
캠페인 예산 도달 : 캠페인 예산 수정
캠페인 기간 외 : 캠페인 기간 수정
일부 노출 가능 : 비즈채널 노출 제한 가이드 따라 수정 후 재검토
광고 소재 작성 원칙 6
- 사용자의 요구, 혜택에 초점을 맞춘 메세지
- 다양한 확장 소재 a/b테스트
- 구체적 클릭 유도 문구(CTA) / 일반적 표현 말고
- 사용자가 찾는 정보가 있음을 강조
- 뻔한 질문 말고 답을 제시
- 금지 : 최상급표현, 비속어, 증명할 수 없는 말, 과한 특수문자,