부트캠프5일차_유튜브광고

유튜브의 모든 지면에 광고 싣는다면

35~40억   

 

관여도

: 소비자가 구매 결정에 쏟는 관심 / 노력 / 시간의정도

저관여 제품 - 구매하는데 고민이 없는 제품

고관여 제품 - 구매하는데 고민이 필요한 제품

 

DAU

Daily Active Users

MAU 

Monthly Active Users

 

마케팅 채널 3가지 분류

- Paid media : 과금을 통해 매체에 제품이나 서비스를 광고하는 방식

- Earned media : 다른 채널에서 우리의 상품을 광고 홍보하는 방식

- Owned media : 브랜드 자체적으로 관리하는 매체

 

유튜브 광고에 퍼널을 적용하면

퍼널 단계별로 서로 다른 마케팅 방법을 적용해야 한다.

인지 -> 노출 = CPM

고려 -> 조회수

전환 -> CPA / ROAS / CPC / CTR

 

인지도 목표

- 마스트 헤드

유튜브 최상단 노출 배너 CPH 1시간당 3300만원

마스트헤드 : 대세감 형성 중요!

 

- 범퍼애드

6초 뛰어넘을 수 없는 광고

단점 : 조회수 카운팅 안됨

 

- 건너뛸 수 없는 15초 광고

유저입장에서 거부감이 큼

 

-비디오 리치 캠페인

유튜브의 머신러닝 기술로 유튜브 지면을 전부 활용하며 노출 최대화를 위한 광고도구

 

고려도 목표

- 건너뛸 수 있는 광고

30초이상 : 30초 이상 광고를 봐야 과금

30초 미안 : 영상 전체 시청시 1뷰 과금

 

- 인피드 동영상 광고

홈 탭에 썸네일 형태로 노출 / 조회수, 지표 확인 가능

* 썸네일 클릭률이 낮으면 (노출수가 올라가겠지?)

 

- 비디오 뷰 캠페인

가능한 많은 조회수를 얻기 위한 머신러닝 광고 도구

인피드, 쇼츠, 스킵가능 인스트림

\

 

전환도 목표

- 디멘드 젠

사이트 랜딩, 구매 유도, 리드 생성