부트캠프4일차_그로스마케터 _구글 검색 광고(GDN / PMAX / Demand Gen)

GDN

Google Display Network

전세계의 많은 웹사이트 지면에 노출되는 광고를 집행 할 수 있는 구글 광고 서비스

 

PMAX

Performance Max = 실적최대화 캠페인

광고 타겟을 구글에서 머신러닝 기술로 찾아가는 광고 도구

- 단점 : 셋팅 1~2주차에는 실적이 저조할 수 있음

- 목적 : 전환을 높이는 방향으로! 

- 전환 종류 : 구매 / 리드수집(상담 신청, 회원가입) / 앱설치, 사전예약

전환 태그가 있어야 유저 행동 수집 가능. GTM, GA4와 같은 도구로 랜딩페이지에 태그 심어두어야 함. 

- 전환 수 : 회원가입 / 리드신청

- 전환 가치 : 매출

- Pmax 캠페인은 (애셋그룹 / 잠재고객 시그널 / 랜딩페이지)로 구성

애셋 - 시그널 - 랜딩페이지는 연관성있어야 효과적

애셋은 카테고리별로 세분화 해야 그룹간 경쟁이 발생하지 않아서 효과적

Demand Gen

Demand Generation = 수요 창출 / 구매 유도

구매 인지 전 단계의 사람에게 흥미를 유발 할 수 있게 도와주는 광고도구

퍼널의 중간 단계를 채워주는 역할
- Seed audiance가 있어야 Lookalike 타겟 확장.

- 유튜브가 주 활동 사이트(이미지or영상)

 

디지털 광고 3가지

1. 검색광고

• 소비자의 구매의도가 담겨있어 전환률이 좋다. 
• 단점 : 인지도 없는 브랜드 노출 낮음 / 경쟁력 높은 키워드 단가 높음

2. 영상광고

• 설득력 있는 컨텐츠로 브랜드 인지도 제고에 도움
• 단점 : 영상 플랫폼 에서만 광고 가능

3. 배너 광고

• 타겟팅한 대상에게 상품을 보여줌 / 퍼널 중 초기 단계에 영향
• 단점 : 소재 품질에 따라 성과 편차가 큼

배너광고 게재방식

1. 구좌 계약

원하는 게재 지면을 사전 기간동안 구매 / 특정 시간, 특정 날짜에 노출

 

2. RTB (품질 관리 지수 * 입찰가)

구글의 *품질 관리 지수는 키워드 / 랜딩페이지 / 소재? 광고관련성, 예상클릭률, 랜딩페이지에따라 달라진다. 

*입찰가는 CPM / CPA / ROAS에 따라 달라진다. 노출 비용 / 전환 비용 / 광고비 대비 매출 비용

 

셀프서브 방식 - GDN

키워드, 소재, 타겟을 직접 셋팅하는 방식

 

GDN 캠페인 구성

목표 / 예산 / 기간 / 언어 / 위치 / 기기 / 입찰전략 / 게재빈도

 

GDN 광고그룹 구성 

타겟팅 / 입찰가

 

GDN 광고 구성

광고 소재 / 랜딩페이지

 

RTB 과정 중 SSP DSP

SSP

Supply Side Platform = 매체의 인벤토리 판매 최적화

 

DSP

Demand Side platform = 광고주의 광고 구매 최적화

 

오디언스

- 광고를 보여줄 사람

 

GDN 타겟팅 전략

1. 유저기반

• 로그인유저
  • 인구통계 / 관심사 / 구매의도 / 잠재고객 타겟팅
• 비로그인유저
  • 브라우저 나가기 전까지의 쿠키 데이터 기반 타겟팅

2. 컨텐츠 기반

• 게재위치
  • 특정 지면 / 특정 유튜브 채널 / 
• 주제
  • 사이트를 주제로 나누고 해당 주제를 가진 페이지를 타겟
• 키워드
  • 본문에 키워드가 있는 페이지를 타겟

GDN 소재

1. 표준 디스플레이 광고

- 잘 만들어진 이미지로 회사가 원하는 광고를 할 수 있음

- 단점 : 반응형에 비해 광고가 단편적으로 보일 수 있음

2. 반응형 디스플레이 광고

- 다양한 지면과 사이즈로 유저에게 여러 조합으로 노출 될 수 있음

- 단점 : 미리 지정한 디자인에서 벗어날 수 있음

GDN 타겟팅 팁!

잠재고객 타겟팅은 OR조건으로 집행되기 때문에 한 광고 그룹에 묶어도 괜찮

컨텐츠 타겟팅은 AND조건으로 집행되기 때문에 각각 광고그룹을 분리해 줘야 한다.