부트캠프3일차_그로스마케터 _네이버 검색 광고(파워링크 / 브랜드 / 상품광고)

AISAS모델

Attention - Interest - Search - Action - Share

인지 - 흥미 - 검색 - 행동/구매 - 공유

 

 

	파워링크	상품 검색	브랜드 검색광고
키워드	키워드 설정 가능	키워드 임의 설정 불가	브랜드 + 키워드로 설정해야함
과금방식	CPC (1클릭당)	CPC (1클릭당)	CPT(단위 기간동안)
결제시점	광고 종료 후	광고 종료 후	광고 시작 전 결제
금액 산정 방식	입찰	입찰	키워드 검색 쿼리량
광고목적	랜딩 페이지로 방문 유도	쇼핑몰로 이끌어 상품 구매 유도	브랜드 채널 홍보 / 공신력 증대

검색 쿼리랑

일정 기간동안 특정 기워드가 검색된 횟수

 

파워링크 지면 광고 노출 갯수

PC는 파워링크 10개 MOBILE은 3~5개 노출

 

 

네이버 검색 광고는 CPC로 비용 집행

노출은 무제한 클릭시 비용 발생

 

네이버 검색 광고는 유저의 구매의도가 담긴 고전환 매체이다.

-> 직접 키워드를 검색하기 때문

 

키워드 종류 

1. 숏테일 키워드 - 명사, / 경쟁도, 단가 높음 / 전환 낮음

2. 롱테일 키워드 - 수식어 붙음 / 경쟁도, 단가 낮음 / 전환 높음

3. 시즈널 키워드 - 특정 시즌에 경쟁도 검색량 cpc 증가 / 미리 대비해야 유의미한 효과 

 

키워드확장시 팁

가격/혜택, 시즌/목적형 키워드 조합!

 

 

파워링크 구성

- URL : temu.com/kr

- 제목 : 최대 90% 할인

- 설명 : 놀라운 가격으로 전기모기채~

- 확장소재 : (할인)

 

파워링크 핵심운영 4가지

1. 캠페인 / 그룹구조

-> 유사한 키워드 그룹핑

2. 소재

-> T&D = 유저에게 보일 무기

      소재구성요소

• 제목
• 설명
• 확장소재
  • 반응형 소재
  • 키워드 삽입도구
  • 이미지 / 추가제목 / 홍보문구

3. 키워드
=검색 유저의 구매의도를 담고 있음 / 매출 볼륨 좌우

 

4. 입찰 & 예산

RTB 실시간 경매 (품질관리지수 * 입찰가)

 

품질 관리 지수

기본 4칸에서 시작 7칸까지 있음

품질 관리 지수에 영향을 주는 요소(추측)

: 랜딩페이지와 키워드,T&D* 가 적합할 때 / CTR(클릭률)이 높을 때 등이 있다. 

 

*T&D

= Title & Description = 제목과 설명 = 컨텐츠 소재를 의미하기도 함

 

 

애드부스트

PMAX 네이버 ver.

 

파워링크 광고 결과 좋은 키워드를 찾았다면 SA DA에 반영!

 

파워링크 광고 지면

- 노트북 pc 기준 5개 노출

 

 

궁금한 점

: 이미지 탭에 노출되는 광고는 어떤 광고지? 누르면 스마트 스토어로 연결되어 상품검색 광고 같은데 상품검색 광고 최상단 노출 제품이 아니다. 

 

블로그 탭의 컨텐츠 검색광고 / 그 옆에 파워링크 

검색광고 가격비교 말고도 네이버플러스 스토어에도 검색광고가 추가로 붙는다.

노출량이 중요하면 네이버 플러스 스토어에도 노출되는 상품검색광고도 괜찮아 보인다.

함정 : 상품검색광고 했을 때 가격비교와 네이버플러스 스토어 둘 다 노출되는지는 모른다.